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O afiliado pode ser um indivíduo ou uma empresa que comercializa o produto do mercader de uma maneira atraente para possíveis consumidores.
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En muchos casos, las empresas que no cuentan con un sitio web son quienes utilizan este tipo de canal pues pueden ser más efectivos e incluso más baratos que crear una página web propia.
Hay que comentar que algunas marcas perciben la afiliación como poco gafe y se niegan a utilizarla porque puede topar lado a fraudes, pero que algunos afiliados usan técnicas poco recomendables para originar conversiones.
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